在上个世纪九十年代中期，随着次世代主机的登场和PC 硬件技术的进步，无论是电子游戏或是电脑游戏市场都开始呈现爆炸性增长势头。1994 年全球游戏产业收入超过60 亿美元，到1995 年整体销售额突破80 亿美元。游戏作为一种互动娱乐，非常需要一个能够向公众展示自己的舞台。然而长期以来游戏产业却没有自己的专业展会，也一直未能受到主流社会的关注。由于游戏与消费电子有着千丝万缕的关系，早期游戏厂商要展示自己产品的最佳舞台就是“消费电子展”（Consumer Electronics Show）。这个这个贸易展会每年举办两次，分别是在芝加哥举办的夏季展会和在拉斯维加斯举办的冬季展会。不过游戏厂商在CES 展上一向不受尊重，虽然参加CES 展的游戏厂商每年都在增多，他们在展厅中所占的展位却一直处于很不起眼的角落。IDSA （互动数码软件协会）会长道格拉斯莱恩斯坦回忆起当时的情况时说： “那时候游戏产业在CES 上被视为异类，一直都未能受到应有的待遇。业内的很多人都清楚的知道，游戏产业已经发展成熟，有足够的实力支持属于他们自己的展会。，于是“Electronic Entertainment Expo”顺应着历史潮流，在业内同仁的千呼万唤之下诞生了。

　　E3 的定义为“商贸展”（Trade Show）这意味着E3 是面向游戏产业业内人士开放的一个商贸交流展会。该展会的主要观众是业内的发行商、分销商、开发商、媒体等，这一点与主要面向普通观众的“东京电玩展”有着本质性的区别。E3 大展可以说是游戏产业年度商战的一次提前预演，各大游戏厂商将会在该展会上展出本年度最为重要的产品，能否在这一展会上取得成功在某种程度上代表了该产品的市场前景。因此游戏厂商对于E3 展的投资从来都是不遗余力，一些大公司在展台布置等方面一向都是不计成本，投资额一般为100 到1000 万美元不等。

　　从1995 年开始，E3 一直都是业内最受关注的游戏展会，今年E3 将会迎来他的第十届展会。在这十年的时间里，游戏产业经历了各种风风雨雨，不过整体上一直都呈现健康的发展态势。这一点从每一年E3 展惊人的规模就可以看出。回顾E3 十年可以说是对游戏产业近十年发展状况的一次简单概括。

(一) 1995 年5 月11 日至13 日 洛杉矶会展中心

　　E3 第一次展会就选择了洛杉矶会展中心，这在某种程度上说明了组办方的不懈努力。洛杉矶会展中心是美国最大、设备最先进的会展中心之一，场馆总体展厅面积达87 万平方英尺，共有64 个会议室、大型休息室、饭店以及饮食区。整个会展中心占地面积为54 英亩，并且毗邻洛杉矶中央商务区，交通十分便利。

　　洛杉矶会展中心也可说是美国为数不多的可以容纳E3 展的展览馆，整个会展中心主要分为五个展厅： 南厅、西厅、中央广场、肯蒂亚和佩崔，其中以南厅面积最为庞大。长期以来南厅一直是电脑游戏厂商，还有微软、Acclaim 以及其他几家大型第三方软件商的天下，而索尼、任天堂、世嘉等主要集中于西厅——也就是会展中心的第二大展厅。肯蒂亚展厅内主要是一些小型游戏开发商和零售商，这里因此被一些人戏称为E3 的“犹太人区”中央广场展区是位于西厅和南厅之间的中间地带，因此也具有相当高的人气。

　　1995 年是次世代战争在美国打响的一年，3DO 、雅达利、索尼、世嘉、任天堂五大厂商都有其报以厚望的新一代主机展出，因此虽然是E3 大展第一次召开，却有着足以令全球玩家目不暇接的众多焦点。这次展会吸引了400 多家参展商，在短短的三天之内吸引了来自全球各地3.8 万多名参观者。展会的巨大成功让举办方和参展商都非常满意，美国任天堂更是在展会的最后一天宣布他们将不再参加每年二月举办的冬季CES 展。

　　本次展会对于索尼具有非常重要的意义——这是他们第一次在美国展示PS！之前PS 在日本的发售已经取得了不小的成功，并且吸引了不少软件商的加盟，因此本次索尼在E3 上展出的游戏阵容也十分豪华。据说索尼为在在展会上成功推广PS 而花费了400 万美元用于展台布置。天皇巨星麦克尔·杰克逊甚至也在索尼的展台前出现，一之间引起了轰动，也让索尼展台保持着超高的人气。这次索尼展出的PS 游戏主要用以强调其3D 机能，其中最重要的游戏便是Namco 的《铁拳》和《山脊赛车》，这两款游戏出色的画面赢得了绝大多数参观者的赞叹之声。此外索尼还宣布已有160 家软件商正在开发200 多款PS 游戏。当然最令人兴奋的是，当时的SCEA 总裁Steve Race 宣布PS 将会在9 月9 日以299 美元的低价推出，大大低于业内人士的预期。甚至因此被雅达利认定为倾销，索尼为此不得不修改美国版PS， 去掉了一个S-Video 适配器，使其在技术上PS 有别于日版。不过令人感到美中不足的是索尼同时澄清了之前关于“PS 将会与《山脊赛车》捆绑销售”的谣言。

　　在索尼的压制之下，世嘉原本费尽心思策划的E3 出展计划遭遇挫折。最重要的原因便在于定价问题。美国世嘉总裁Tom Kalinske 在本届E3 上宣布SS 的定价降为399 美元，然而从SS 的硬件规格到会场上所展示游戏的实际运行效果都无法与PS 相比，SS 在美国市场的吸引力因此大打折扣。这次世嘉展出的游戏有《VR战士》《蝙蝠侠与罗宾》等， 由于SS 的3D 机能无法达到PS 等级，世嘉所展出游戏中最受关注的并非3D 游戏，而是使用精美2D画面和大量动画的《露娜2》。

　　此次E3 展三个月之前的CES 冬季展会上任天堂就已经公布了“Ultra 64” 的主机规格，原本大家都以为会在E3 展上看到这款主机的庐山真面目，却想不到任天堂突然宣布主机将延期到11 月的“初心会”上公布，而这款最终定名为N64 的主机发售日将会延期到96 年4 月。更加令人失望的是，任天堂已经确认其新主机将会继续采用卡带规格。不过任天堂似乎并不担心世嘉和索尼的竞争，在会场上仅公布了十家授权软件开发商。此次展会任天堂重点展出的硬件是“Virtual Boy”， 任天堂宣布这款设计前卫的便携游戏机将于8 月14 日发售，定价为179.95 美元。其对应游戏包括《马里奥Clash》、《马里奥网球》、《瓦里奥世界》、《3D俄罗斯方块》等。不过该平台本身存在的诸多技术问题也引来很多人的不满。任天堂展台最为热闹的依然是S F C 游戏展示区，《超级大金刚2 》、《Mother》、《超时空之轮》等顶级大作备受好评。雅达利虽然早已风光不再，不过依然没有放弃游戏市场。这次E3 展上雅达利的重点展示产品就是他们在电子游戏市场的最后一款主机——“美洲虎（Jaguar）”。雅达利毕竟是美国本土厂商，这次E3 展上还是引起了很大注意。由于在1995 年初已经有150 家软件商宣布为美洲虎开发游戏，因此这届E3 展会上美洲虎的对应游戏非常之多。雅达利还在展会上演示了他们的虚拟现实技术最新研究成果，给人留下深刻印象。3DO 方面，在SS 和PS 的夹击下，3DO 主机开始急剧没落。因此此次E 3 展会上，3D O 的重点展示产品是他们的最新主机“M2”。这款采用PowverPC 602 处理器的64 位机具有非常出色的性能，会场上展示的M2 游戏如《Zhadnost: The People's Party、《BladeForce》、《Killing Time》等代表了当时最强的游戏图形技术。

(二) 1996 年5 月16 日至18 日 洛杉矶会展中心

　　1996 年E3 展参展公司超过500 家，会场上展出的软件超过1700 款，业内所有厂商显然已经认识到E3 展的重大意义。96 年E3 展形成了今后被称为“2G 组合”（Games and Girls） 的一个典型特征——遍布会展的展会美女。在此之后展会美女便成了E3 展又一道靓丽的风景线。本年度雅达利陷入了严重的财政危机，几度传出将被收购的传言，因此今年的E3 展上已经看不见雅达利的身影。另外3DO 如今也奄奄一息，因此本届E3 完全就是索尼、世嘉和任天堂的天下。

　　96 年E3 展给人的最大惊喜就是索尼宣布PS 售价将会降到199 美元。游戏方面，SCE 在PS 时代的重要吉祥物“蛊惑狼克拉修”首次露面。索尼还公布了PS 上的首批RPG《妖精战士》和《Beyond the Beyond 》， 而Konami 也公布了对应PS 平台的《幻想水浒传》，展示了大容量游戏时代RPG 的无限精彩。格斗游戏方面Namco 的《铁拳2》，依然是主打此外Namco的《魂之利刃》、《山脊赛车 革命》等再度展示了该公司强劲的3D 实力。格斗游戏方面另外又加入了一款由Square 制作的《Tobal NO.1》本届展会上的明星游戏来自欧洲的《古墓丽影》。这款游戏在E3 之前并未公布多少消息，不过游戏的实际运行效果令人十分满意。会场上劳拉的模型非常惹人关注。这款游戏后来成为PS 开拓欧洲市场的重要利器。

　　世嘉之前在价格上吃了大亏，因此这次他们决定来个大手笔，将价格降低一半，即与PS 同等级的200 美元。世嘉在本届E3 上还有一个重要展示品为NetLink网络系统，这套售价为200 美元的周边可以让SS接入互联网。不过这套设备的作用似乎并没有世嘉宣传的那么大，因为SS 上几乎没有可以对应网络功能的游戏。96 年SS 在PS 的挤压下市场份额在急剧滑落，在美国市场其衰落势头尤其严峻。因此本届E3 展上世嘉展出了一批相当惊人的SS 游戏，希望挽回人气。与往常一样，这些游戏依然是街机移植作品，包括《VR战警2》《格斗之蛇》《Manx TT》甚至《VR 战士3》！ 《VR 战士Kids 》是一款相当令人惊异的作品，游戏依然采用3D 引擎，不过那些VR 战士们全都变成了可爱的儿童形象。SS 原创新作中最受好评的是《Nights》，这款游戏对应新型SS 类比摇杆，游戏设计极具创意。

　　对于任天堂而言，1996 是极其重要的年份。经过几次延期之后，N64 终于锁定9 月30 日发售，而本届E3 展就成为任天堂展示N64 的第一舞台。任天堂在展会第一天就宣布N64 售价为250 美元，附带一个手柄，各种颜色手柄单卖为每个30 美元，记忆卡价格10 美元，游戏售价在50 至80 美元之间。由于距离发售日已经不远，本届E3 展上任天堂终于发布了大批游戏的试玩版。《超级马里奥64》、《007黄金眼》、《致命格斗64》、《Wave Race》、《星球大战： 帝国阴影》等全都提供了试玩机台。此外任天堂还宣布96 年底还将有大批N64 游戏上市，其中包括《球版俄罗斯方块》、《超级马里奥赛车》，次年还将有《星际火狐64》、《卡比的空中滑轨》、《谍中谍》、《超时空要塞》等大作。任天堂信誓旦旦的称1997 年之前N64 主机出货量将达100 万，卡带销量将达300 万。另外即将结束历史使命的SFC 终于迎来了最后的辉煌，展出游戏包括《大金刚世界3》的试玩版，另外还有《超级马里奥RPG》、《卡比超级明星》等。

　　便携机方面，任天堂公布了超薄版Pocket Gameboy， 比原先的GB 小35％， 售价为60 美元。另外还公布了《大金刚世界2》《俄罗斯方块Attack》以及一款“卡比”新作。不过去年轰轰烈烈的VB 如今已面临被淘汰的境地，任天堂正式将其价格降到100 美元，游戏售价30 至40 美元。之前公布的大批巨作已不见踪影，仅留下两款不知名的游戏于8 月发售。

(三) 1997 年6 月19 日至21 日 亚特兰大市世界会议中心

　　本届E3展从洛杉矶转移到亚特兰大，一年前的奥运热潮尚未退去，这里的乔治亚世界会议中心和乔治亚圆顶大厦又迎来了火爆的E3 展。

　　不过本届E3 展的规模有所缩减，观众数量降到3.7 万人，IDSA 的数字显示共有486 家公司在会场上设立了展位。展厅总面积为53.5 万平方英尺，出展软件为1500 款。根据IDSA 的统计数据显示，本次展会的1500 款新软件有65％为游戏，出展游戏中有37％为动作/ 冒险类，17％为战略及益智类游戏，另外有11 ％为体育游戏。不过本次展会上的游戏主要为PC 游戏，电视游戏仅占三成。从本次展会也可以看出游戏产业发展的新方向，85％的业内人士认为女性玩家具有极大市场潜力，另外有八成的公司认为18 到34岁男性玩家为市场主体。

　　索尼第一方软件在本届E3 展上并不突出，不过大批在PS 上独占推出的第三方游戏却是光辉夺目。虽然RPG 在美国一向没有什么市场，Square 的《最终幻想VII 》却以其华丽的画面征服了所有在场观众，在日本市场上大获成功后，Square 此次宣布《最终幻想VII》将于9 月初在美国推出。Konami 这次也为E3 带来了惊喜，全部采用即时演算表现的《潜龙谍影》首次露面就技惊四座，以至于不少观众怀疑以PS 的机能绝对不可能做到那样的画面。Capcom 的游戏完全以“生化危机”为主，宣布将于PS 上独家推出《生化危机： 导演剪辑版》和《生化危机2》。当时Capcom 所公布“生化危机2” 就是后来人们戏称的“生化危机1.5” ——一款在开发度达70％时被彻底放弃的幻之名作。另外一年前就已经在E3 上大显神威的Eidos 也宣布了将于PS 上独家推出的《古墓丽影2》。劳拉此次再度成为会场焦点，Eidos 为劳拉挑选了一位真人模特担当代言人，印英混血儿Rhona Mitra 谋杀了大批记者的无数胶卷，劳拉也顺理成章的成为会展最佳展台模特和最佳主角。

　　N64 在日本的销售势头虽然十分糟糕，不过在北美却有极高人气。届E3 展任天堂重点推介的是该公司旗下Rare 所开发的游戏，首先是之前代号为“Dream” 的游戏，该游戏采用“超级马里奥64” 的引擎。另外一款大受关注的游戏就是N64 上最强FPS 《007黄金眼》， 该作还展出了试玩版。而N64 上的顶级大作《F-Zero 64》和《塞尔达6 4》仅仅展出了预告片。SFC 虽然已经基本退出市场，任天堂方面也没有SFC 游戏的开发计划，不过依然有几款值得关注的游戏展出。首款对应Super FX 强化芯片的SFC 游戏《星际火狐》突破了SFC 的极限图形表现能力。而《星际火狐64》则是首款对应N64 振动包Rumble Pak 的游戏，是任天堂夏季的重头戏。与一年前不急不慢的态度不同，PS 的巨大成功显然让任天堂产生了危机意识。于是在此次E3 上，他们宣布将会降低N64 软件开发所收取的权利金费用，希望改变N64 第三方软件商太少的局面。

　　家用机市场上，世嘉在97 年开始全面溃退，本届E3 展上同样阴云环绕。这次的展会上世嘉正式展出了之前公布的Netlink网络套件，并且公布了对应游戏《炸弹人》等。不过SS 上的游戏实在有限，除了Capcom 的《生化危机》外，世嘉本身仅有炒冷饭的《Sega Ages》合集、《索尼克合集》等勉强维持局面。世嘉方面似乎又在转移经营方向，公布了他们进军PC 游戏产业的计划，宣布将在今后同时推出SS 和PC 版游戏。

　　本届E3 展后诞生了E3 最权威的评奖活动“E3 游戏批评家大奖”（Best of E3 Game Critics Awards），由多家权威游戏媒体的主编担当评委。从本届E3 的得奖作品就可以看出——这是一届属于电脑游戏的E3 展，所有获奖游戏全部为电脑游戏，电子游戏仅有《最终幻想VII》入围，不过最后还是没能得到大奖。本次获得最佳展台奖的是索尼，Eidos 则捧走了最佳活动奖。

(四)1998 年5 月28 日至30 日 亚特兰大市世界会议中心

　　98 年E3 展给人的最大感觉就是——这是一个3D 游戏的世界，甚至E3 的会标也变成了具有空间立体感的全3D 形象。本届E3 展上共有1600 多款新作展出，展厅面积达90 万平方英尺。游戏图形的全面3D 化是本届E3 展一个十分明显的趋势，不管是PC 还是家用机，非3D 游戏几乎没有立足之地。PC 方面由于一些显卡大厂的参与，一时间将3D 游戏炒地轰轰烈烈； 家用机方面，世嘉新主机DC 的出现引起了又一轮的3D 化竞争。本届E3 展还增加了一些座谈会、研讨会等节目，邀请业内名人讨论游戏产业的发展方向。这些项目也成为今后E3展的重点。

　　98 年是任天堂大作攻势最为猛烈的一年，本届E3 展上任天堂重点展出的就是首个Famitsu 满分游戏《塞尔达传说： 时之笛》。美国任天堂主席霍华德·林肯将本作称为“史上最伟大的游戏”， 宣布该作将于11 月23 日发售，预计将在年内卖出200 多万套。还有一款重点游戏是《007黄金眼》的续作《完美黑暗》，任天堂宣称本作画面比“007” 好两倍，敌人比前作聪明200 倍。而《F-Zero X》同屏将会出现60 辆交通工具，运行祯数为每秒60 祯。会场上还展出了《马里奥RPG》《星球大战：侠盗中队》《Quest 64》、《恐龙猎人2》《Mother》等， 可说是N64 有史以来最豪华的游戏阵容。已经发售九年的GB 在本届E3 上依然光彩夺目，任天堂展出了GB 上的两个新周边： 照相机和打印机，可以让玩家在粘贴纸上打出自己的黑白相片。任天堂还宣布将会推出彩色版GB， 可同屏显示56 色的GBC 将会在11 月23 日发售。任天堂另外一个重大计划就是将“口袋妖怪”的风暴带到美国，宣布“口袋妖怪”动画片将从9 月5 日起在美国播出，游戏版将在其后的9 月28 日上市。在日本卖出了250 万个的皮卡丘钥匙扣也将在北美发售。

　　世嘉经历了97 年的门庭冷落之后，本年度成为E3 上最受期待的公司，原因就在于他们的128 位新主机Dreamcast。世嘉将这款曾经代号为“黑带”、“妖刀”的主机称为“终极游戏平台”， 不过令普通参观者失望的是，本届E3展世嘉并没有正式公布DC，仅选择了部分媒体对该主机进行参观报道。世嘉向媒体展示的是一款未完成的射击游戏《Insector 3D》，这款游戏虽然只使用了DC 20％的系统资源，却已经是E3 展上所出现的画面最惊人的游戏。世嘉宣布将会为DC 发售投入1 亿美元的广告预算，在美国两万家零售店展示DC 运行效果。世嘉号称DC 发售时将会有10 到12 款游戏，不过令人失望的是DC 在美国的发售日比日本整整晚了一年。由于SS 当时在美国已经几乎停产，为了填补长达一年的空挡期，世嘉决定在美国推出《死亡之屋》、《铁甲飞龙传奇》、《光明力量3》等日本市场上的劲作。

　　索尼本次占据了最为庞大的展区，不过由SCE 开发的游戏影响力依然十分有限，好在各大第三方的鼎立支持让索尼展区始终高潮不断。索尼甚至在会场外搭起了一个“Playstation 城”， 在其中设立了一大批试玩机台，让那些进不了会场的青少年也能感受PS 游戏的精彩。继《最终幻想VII》在全球范围取得巨大成功后，Square本年度开始大肆扩张。PS 的第三方游戏中，Square 的作品是质量最高、最受关注的。为了能更加深入美国市场，Square 不再通过SCE 代理游戏发行，直接与EA 合作在美国成立游戏发行公司。这次展出的游戏体现了Square 一向的高标准，除了《最终幻想VIII》，《寄生前夜》、《异度装甲》和《武藏传》都是Square 在美国重点宣传的游戏。Konami 同样是这两年成长迅速的公司，本届E3 展Konami 同样以PS 游戏为主。首次公布的《寂静岭》和之前引起轰动的《潜龙谍影》是Konami 的展会重点，其中《潜龙谍影》更是夺得“最佳电子游戏奖”。

(五)1999 年5 月12 日至15 日 洛杉矶会展中心

　　由于美国多数游戏公司都集中在洛杉矶及硅谷附近，每年都要赶往亚特兰大让多数厂商感觉十分不便，于是在1998 年的E3 展上IDSA 就宣布99 年E3 展将会搬回洛杉矶，并且与洛杉矶会展中心的管理机构签署了一份截至2012 年的合同，因此今后的E3 展将一直在洛杉矶会展中心举办。该场馆在99 年经历了一次翻修，因此在本届E3 举办时会展面积又有所扩大。本届E3 出展游戏达到了历史之最，为1900 款，三天之内接待了5.5 万名参观者。

　　99 年E3 展无疑是PS2 的天下。虽然索尼在3 月份就已经发布PS2， 让该主机在E3 上的展出少了分新鲜感，不过PS2 毕竟是前景最为光明的新一代主机，有关该平台的讨论始终是本届E3 展的焦点。可惜会场上对应PS2 的展示游戏非常之少，索尼为了展示PS2 的机能特别制作了《GT赛车》PS2 版的试玩版。索尼当时宣布PS2 的多边形处理能力为每秒7500 万，是DC 的15 倍，当然后来的事实证明这只不过是索尼用来压制DC 的宣传口号而已。PS 的游戏阵容依然处于颠峰状态，这次索尼展出了几款极具号召力的第一方游戏。首先是千万级巨作《GT赛车》的续作，虽然画面上已经无法进行强化，本作三倍于前作的内容依然令人大为期待。另外SCE 着力培养的又一个吉祥物“小龙斯派罗”也展出了最新续作。本届E3 上PS 游戏阵容虽然庞大，不过基本上都是续作的天下。

　　SS 没落之后，世嘉将全部资源都用在DC 身上，并且为该主机的顺利发售投资2 亿美元。继日本市场之后，世嘉宣布将与99 年9 月9 日在美国推出DC， 售价为199.99 美元，主机内置modem， 真正实现了SS 上未能实现的网络计划。世嘉计划在MTV 频道投入600 万美元广告费，预计在次年3 月底卖出150 万台DC。这次世嘉展出了相当庞大的游戏阵容，除了原创大作《索尼克大冒险》外还有《世嘉拉力2 》《VR 战士3 》《死亡之屋2》等完美移植的街机大作。最令人震惊的是会场上展示的一段《莎木》的预告片，另外Capom为专门为DC 制作的《生化危机： 代号薇罗尼卡》也展示了多段预告片。Namco在DC 上推出的《灵魂能力》以其近乎完美的画面和系统夺得了本届E3 “最佳格斗游戏奖”， 亚军同样由Capcom 的DC 游戏《能量宝石》夺得。此外世嘉还宣布了多款对应DC 的网络游戏，包括北美著名网络游戏公司Turbine 代号为“开拓者”的游戏，以及Interplay 的《博德之门》等。

　　任天堂的128 位机计划也在本届E3 上浮出水面。霍华德林肯在E3 展前演讲中向公众宣布了他们代号为“海豚”的新主机规格，当任天堂宣布这款主机将不再使用卡带媒体时，引起了台下了一阵欢呼。“海豚”将由任天堂与松下合作开发， 采用IBM 0.18 微米工艺的400MHz “Gecko”CPU， 并且将会使用DVD 媒体，让第三方软件商大感满意。这次展出的N64 游戏中，有几款对应主机内存扩充包的作品，包括《星战前传竞速》和《完美黑暗》， 前者宣传费用预算达1000 万美元，后者则利用扩充包将之前的工作成果加以强化。此外《大金刚6 4》终于首次公布，《口袋妖怪竞技场》也宣布将于秋季发售。最具话题性的是在任天堂展台上公布的N64 版《生化危机2》这是N64 上的首款512Mbit 游戏，也是N64 上第一款大量采用CG 动画的游戏。另外展出的一些游戏还包括《马里奥高尔夫》、《永恒的黑暗》、《命令与征

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